運動商機 無關景氣運動商機 無關景氣 在一片不景氣聲中，運動是少數未受到大衝擊的產業：今年二月英國職業足球「英格蘭超級聯賽」（英超）以二十六億美元售出未來三季電視轉播權，比之前價格還高五％；在美式足球，不久前的美國超級盃（Super Bowl）電視廣告價格甚至比去年還高；就連最近的世界棒球經典賽（房屋二胎WBC），主辦單位 三月十九日 宣稱平均每場觀眾人數也比上屆還高出二○％。 運動的優勢之一是有電視轉播權可賣，不景氣使部分觀眾不願買票進場而窩在家裡看電視轉播，運動電視轉播的權利金也因此居高不下，如「印度板球超級聯賽」（IPL）的十年十億美元、美國職業籃球NBA八個球季七十五億美元的電視轉播權利金關鍵字廣告，在在顯示該產業的龐大商機。 為了能向這些窩在家裡看電視運動轉播的宅男宅女打廣告，廠商即使深受不景氣所苦，還是願花大錢贊助運動，如近來虧損累累的花旗（Citigroup），就付出四億美元，以換取美國職棒大聯盟（MLB）的紐約大都會隊（New York Mets）主場未來二十年的名字叫做「花旗球場」（Citi Field）宜蘭民宿；另一個金融海嘯的「受災戶」美國銀行（BoA），其執行長路易士（Ken Lewis）日前稱，該公司每贊助運動比賽一美元，就可帶來十美元收入與三美元獲利。 觀眾是球隊的衣食父母，因此經營者無不設法想增加入場人數，最直接的方法就是促銷，一篇研究〈Does Bat Day Make Cents ? The effect of promotions on 建築設計the Demand for Major League Baseball〉曾分析美國職棒大聯盟一千五百場比賽，發現每場比賽辦促銷活動（如票價打折或送贈品），大約可提升觀眾人數約一四％，也就是三千九百人。 除了促銷外，天時地利人和等因素，亦會影響觀眾入場人數，美國職棒大聯盟的克里夫蘭印第安人隊（Cleveland Indians），日前就聘請售屋網專家，分析該隊過去三年來的觀眾入場數據，結果發現：比賽後放煙火可以多吸引四千人入場，溫度每下降華氏一度，進場人數會少三百人；紐約洋基（New York Yankees）來比賽時，觀眾人數會增加一萬一千人。 球隊戰績是觀眾入場關鍵 觀眾是否入場雖會受到經濟景氣、廠商促銷或是天候等因素影響，但其實最重要個人信貸的因素還是球隊自己的戰績，畢竟沒有人想花錢進場看自己支持的球隊整天輸球，在一篇研究〈Does sports performance influence revenues and economic results in Spanish football ?〉顯示，英格蘭超級聯賽各球團的排名，對其收入改變的解釋程度達八二％，如時間拉長到近二十年，這個解釋程度更高達近九成，學者襯衫的結論是長期而言，在比賽場上的常勝軍，可能創造較高收入。 對球隊來說，勝利是讓球迷死忠支持的票房保證；而對集體價值至上的國家來說，運動場上的勝利更是凝聚人民向心力的最佳方法，因此有些國家動用資源全力追求比賽勝利，也就不令人意外。 如去年北京奧運讓中國在全世界面前大大露臉，但據今年 二月宜蘭民宿二十二日 《洛杉磯時報》（Los Angeles Times）報導，中國花費鉅資興建、每年要花九百萬美元維護的北京奧運主場會館「鳥巢」，二○○九全年只有一項活動——在 八月八日 時上演歌劇「杜蘭朵公主」，原本當局有意將「鳥巢」做為中國足球聯賽場地，但考量到一場足球比賽觀眾只有約一萬人，坐在可容納九萬一千人的術後面膜觀眾席裡「有礙觀瞻」因此作罷，如今當局已計畫將「鳥巢」改建為購物中心，《洛杉磯時報》稱「京奧時的建築榮景已變成破滅的泡沫，」只能說要打造出滿足國家意識的勝利，花費的代價實在不小。
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