運動商機 無關景氣運動商機 無關景氣 在一片不景氣聲中,運動是少數未受到大衝擊的產業:今年二月英國職業足球「英格蘭超級聯賽」(英超)以二十六億美元售出未來三季電視轉播權,比之前價格還高五%;在美式足球,不久前的美國超級盃(Super Bowl)電視廣告價格甚至比去年還高;就連最近的世界棒球經典賽(房屋二胎WBC),主辦單位 三月十九日 宣稱平均每場觀眾人數也比上屆還高出二○%。 運動的優勢之一是有電視轉播權可賣,不景氣使部分觀眾不願買票進場而窩在家裡看電視轉播,運動電視轉播的權利金也因此居高不下,如「印度板球超級聯賽」(IPL)的十年十億美元、美國職業籃球NBA八個球季七十五億美元的電視轉播權利金關鍵字廣告,在在顯示該產業的龐大商機。 為了能向這些窩在家裡看電視運動轉播的宅男宅女打廣告,廠商即使深受不景氣所苦,還是願花大錢贊助運動,如近來虧損累累的花旗(Citigroup),就付出四億美元,以換取美國職棒大聯盟(MLB)的紐約大都會隊(New York Mets)主場未來二十年的名字叫做「花旗球場」(Citi Field)宜蘭民宿;另一個金融海嘯的「受災戶」美國銀行(BoA),其執行長路易士(Ken Lewis)日前稱,該公司每贊助運動比賽一美元,就可帶來十美元收入與三美元獲利。 觀眾是球隊的衣食父母,因此經營者無不設法想增加入場人數,最直接的方法就是促銷,一篇研究〈Does Bat Day Make Cents ? The effect of promotions on 建築設計the Demand for Major League Baseball〉曾分析美國職棒大聯盟一千五百場比賽,發現每場比賽辦促銷活動(如票價打折或送贈品),大約可提升觀眾人數約一四%,也就是三千九百人。 除了促銷外,天時地利人和等因素,亦會影響觀眾入場人數,美國職棒大聯盟的克里夫蘭印第安人隊(Cleveland Indians),日前就聘請售屋網專家,分析該隊過去三年來的觀眾入場數據,結果發現:比賽後放煙火可以多吸引四千人入場,溫度每下降華氏一度,進場人數會少三百人;紐約洋基(New York Yankees)來比賽時,觀眾人數會增加一萬一千人。 球隊戰績是觀眾入場關鍵 觀眾是否入場雖會受到經濟景氣、廠商促銷或是天候等因素影響,但其實最重要個人信貸的因素還是球隊自己的戰績,畢竟沒有人想花錢進場看自己支持的球隊整天輸球,在一篇研究〈Does sports performance influence revenues and economic results in Spanish football ?〉顯示,英格蘭超級聯賽各球團的排名,對其收入改變的解釋程度達八二%,如時間拉長到近二十年,這個解釋程度更高達近九成,學者襯衫的結論是長期而言,在比賽場上的常勝軍,可能創造較高收入。 對球隊來說,勝利是讓球迷死忠支持的票房保證;而對集體價值至上的國家來說,運動場上的勝利更是凝聚人民向心力的最佳方法,因此有些國家動用資源全力追求比賽勝利,也就不令人意外。 如去年北京奧運讓中國在全世界面前大大露臉,但據今年 二月宜蘭民宿二十二日 《洛杉磯時報》(Los Angeles Times)報導,中國花費鉅資興建、每年要花九百萬美元維護的北京奧運主場會館「鳥巢」,二○○九全年只有一項活動——在 八月八日 時上演歌劇「杜蘭朵公主」,原本當局有意將「鳥巢」做為中國足球聯賽場地,但考量到一場足球比賽觀眾只有約一萬人,坐在可容納九萬一千人的術後面膜觀眾席裡「有礙觀瞻」因此作罷,如今當局已計畫將「鳥巢」改建為購物中心,《洛杉磯時報》稱「京奧時的建築榮景已變成破滅的泡沫,」只能說要打造出滿足國家意識的勝利,花費的代價實在不小。


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